Роль цвета в дизайне современной упаковки

В создании дизайна упаковки  важна каждая деталь, но одним из его самых эффективных элементов является именно цвет. Конечно, огромное значение также имеет оригинальная форма, привлекательное изображение и заманчивый текст, но только правильная расцветка сможет объединить композицию и привлечь потенциальных потребителей.

0

Не все так просто в цветовых решениях, как может показаться. Цвет упаковки должен быть не просто привлекательным, а отражать суть самого продукта, сохраняя при этом стиль и уникальность торговой марки. Выбирая тот или иной оттенок, дизайнеры учитывают огромное количество нюансов, таких как пол, возраст, культуру и социальный статус потенциального покупателя, обращают внимание на финансовые возможности определенной потребительской группы и стереотипы.

Сила цвета

Каждый оттенок по-своему воздействует на человека, вызывает определённые ассоциации и эмоциональную реакцию. Кроме этого, цвет может рассказать потребителю о товаре и создать положительный образ. Игнорировать этот факт, значит упустить самый мощный коммуникативный инструмент, каким только может овладеть дизайнер. Цвета на упаковке бывают:
• холодные и теплые;
• тяжелые и легкие;
• сухие и влажные;
• успокаивающие и раздражающие;
• увеличивающие и уменьшающие.

Принимая во внимание особенности каждого оттенка, важно подобрать ту комбинацию, которая обеспечит необходимую выразительность и привлекательность товара.

На вкус и цвет…

Многие исследования, проводимые маркетологами и дизайнерами, позволили создать ряд закономерностей которые позволяют выбрать правильный цвет упаковки в зависимости от предполагаемой группы покупателей.

• Какой цвет выбирают женщины.
Большинство женщин предпочитают яркую и заметную упаковку. Как правило, они обращают внимание на весь ассортимент магазина, выбирая самое привлекательное.

• Какой цвет предпочитают мужчины.
В своем большинстве мужчины покупают только то, что необходимо. Эта лаконичность и сдержанность должна прослеживаться и в упаковке приобретаемых ими изделий. Именно поэтому мужские товары оформляют без изысков в холодных тонах.

• Что купили бы дети.
На самом деле дети даже более требовательны к упаковке, чем взрослые. Они склонны отдавать предпочтение наиболее яркой и заметной продукции. Недаром детские товары всегда отличаются контрастными цветами и оригинальными формами.

• Что предпочитают пожилые люди.
Людям преклонного возраста свойственны консерватизм и скептицизм. Пенсионерам лучше предложить товар в привычной для них упаковке, которая будет максимально похожа на традиционную. Яркий и необычный дизайн часто их только отпугивает.

• Какие цвета предпочитает молодежь
Стремление молодых людей придерживаться модных канонов заставляет их выбирать ту продукцию, которая отвечает современным формам и цветовым тенденциям. Упаковка товара, которая ориентирована на молодежь, должна быть яркой и неординарной, только тогда она сможет привлечь внимание молодого покупателя.

Важные моменты при выборе палитры

Выбор цвета для упаковки – процесс индивидуальный и многоэтапный, но можно выделить несколько особенно важных нюансов.
• Цвет упаковки всегда связан с формой и проявляется в рисунке и шрифте, может как отражать дизайн, так и становится формой, окрашивая упаковку полностью.
• Особое значение имеет комбинация цветов и читаемость шрифта. Неорганизованный колорит становиться хаотично-беспорядочным и действует утомительно, а монотонность часто безразлична.
• Отдавать предпочтение лучше основным цветам, а не смешанным, всего их четыре: красный, синий, желтый, зеленый.
• Некоторые оттенки при слабом освещении становятся менее выразительными.
• Цвет способен визуально изменить размер упаковки.
• Выбор расцветки во многом зависит от материала для упаковки.

Сегодня люди доверяют упаковке больше, чем когда-либо доверяли продавцам, поэтому нельзя недооценивать ее коммуникативную роль, которая во многом зависит от правильного цветового оформления.